Acesta este un rezumat al unei discuții pe care am susținut-o recent. Au fost destule uimiri cu mâlcuri slabe din partea relațiilor publice, încât am crezut că ar putea fi de ajutor pentru alții.
Numele meu este Fraser Cain și sunt editorul Space Magazine. Avem 65.000 de abonați RSS și cititori de e-mail. Am publicat aproximativ 25.000 de articole pe Space Magazine în ultimii 12 ani și am înțeles profund ce își doresc cititorii noștri.
Așadar, dacă sunteți în relații publice și doriți să vă adresați editorilor și editorilor de știri, pentru a-i determina să vă publice știrile, permiteți-mi să vă spun ce vrem. Deși vă voi oferi exemple pentru spațiu / astronomie, sunt sigur că aceasta este exact aceeași pe fiecare piață de știri de pe internet.
Vrem scoate!
Vrem să putem publica mai întâi știri despre care nimeni altcineva nu va fi raportat. Știm că dacă vom putea publica primele vești și dacă va rezona cu cititorii noștri, va fi viral. Va fi citit de către proprii noștri cititori, apoi va fi preluat de Slashdot, Reddit și Stumbleupon și forumuri de discuții, Twitter, Facebook, etc., în loc de câteva mii de cititori, o să ajung sute de mii de cititori.
Știm că probabilitatea ca povestea noastră să devină virală depinde în totalitate de cantitatea de concurență cu care ne confruntăm pentru poveste. Dacă scrieți un comunicat de presă și îl trimiteți către 1.000 de editori de știri, ați distrus toate șansele ca noi să obținem o bucată. Cineva mai sus în lanțul alimentar media - o agenție de știri consacrată precum New York Times - ar putea avea șansa să meargă viral, deoarece au atât de multe persoane care le urmăresc. David Pogue sau Robert Scoble au un impuls viral, indiferent de situație. Noi nu.
Dar aici la Space Magazine; dacă știm că alte 1.000 de agenții de știri vor acoperi această poveste, există șanse slabe ca o poveste să se desprindă de propriul nostru cititor. Vom acoperi povestea dacă credem că cititorii noștri pot beneficia de ea, dar de multe ori o vom evita și noi. Suntem mai mult decât fericiți să ne conectăm cu prietenii noștri la Discovery News, MSNBC, io9 sau Space.com. Ei pot face o treabă excelentă în raportarea poveștii, de ce ar trebui să reinventăm roata. Acesta este motivul pentru care ne conectăm atât de mult la Space Magazine. Doar site-urile media vechi se tem să se lege de site-ul lor.
Căutăm mereu scuturi. Căutăm jurnale de cercetare, urmărim Twitter și ascultăm chat-uri pe internet. Căutăm povești cu adevărat interesante noi stim nimeni altcineva nu acoperă. Dacă putem raporta o cercetare interesantă, care nu a provenit dintr-un comunicat de presă, știm că avem o exclusivitate. Vom fi primitorii efectului viral, deoarece nimeni altcineva nu lucrează la această poveste. Toată lumea ne va amplifica.
Așadar, dacă veți trimite un comunicat, amintiți-vă acest lucru. Cantitatea de persoane care primesc comunicatul dvs. de presă este invers proporțională cu interesul nostru pentru acoperirea știrilor dvs. De fapt, știm că mass-media leneșă va face doar să copieze-inserați comunicatele de presă, anulându-se în rezultatele căutării Google. Vrem scoatere, amintiți-vă.
Evident, înțelegem că nu puteți afișa favorite, trimițând doar scoate unor editori și lăsându-i pe alții în afara buclei. Urăm embargourile și refuzăm să participăm la procesul de embargou.
Dar cunoaștem foarte bine publicul nostru și avem cu atenție ceea ce caută. Avem, de asemenea, hotărârea de a recunoaște o cercetare sau tehnologie interesantă și resursele pentru a transforma asta într-o poveste completă. Putem lua o imagine Hubble confuză și câteva date interesante și să o punem în context; explicați ce a fost descoperit și de ce este atât de important. Ceea ce ați crezut că este un proiect parțial prost poate fi extrem de interesant pentru pasionații de spațiu și nu avem nevoie de un comunicat de presă pentru a încetini comunicarea.
Dacă faceți tehnologie de cercetare sau de testare. Dacă creați simulări sau faceți fotografii sau videoclipuri; scoate cuvântul. Să aruncăm o privire la toate lucrurile pe care le faceți, fără un filtru de presă. Vom ști ce merită să raportăm și vom face munca pentru ca acesta să fie organizat pentru cititorii noștri. Vă vom ajuta ideile să se orienteze viral către publicul de internet mai mare și vă va face o parte din efort - nu sunt necesare comunicate de presă.
Pentru început, asigurați-vă că aveți toate metodele de publicitate acoperite. Obțineți videoclipuri pe YouTube, fotografii pe Flickr, informații în RSS, Twitter și Facebook. Dacă am nevoie de imagini, videoclipuri sau text pentru a susține o poveste, trebuie să o pot scoate imediat de pe site-ul dvs. Aceasta este o relație cu mass-media 101.
Și apoi iată câteva exemple de modalități prin care ne puteți lăsa să obținem scuturi:
- faceți ca tweet-ul dvs. să facă realizări interesante în timpul zilei
- realizați fotografii interesante ale cercetării, tehnologiei, hardware-ului, vizualizărilor, etc. și publică-le în Flickr sau pe site-ul dvs.
- ia-ți ceva timp să răspunzi la întrebări din partea publicului, postează răspunsurile pe site-ul tău
- Postați videoclipuri frumoase despre cercetările, tehnicile, interviurile cu cercetătorii
- faceți articolele din jurnal disponibile pe site-ul dvs. web
- blog despre ce lucrați, astfel încât să putem citi între rânduri și să raportăm știri
Amintiți-vă, ne este mai puțin interesat de marile comunicate de presă. Gândiți-vă în schimb la micro-lansări. Actualizați lumea mult mai des cu informații mai mici, pe care reporterii le pot transmite și se pot transforma în știri.
Dacă doriți, iată un link către prezentarea mea. Pierde foarte mult fără ca mine sări în fața ei, gesticulând sălbatic, dar sper că poți scoate ceva din el.
Mulțumiri!
Fraser Cain
Editor
Revista spațială
